2, 6, 8

2BE wordt Q2. SBS lanceert ZES. Medialaan koopt Acht op.

Het is wat geweest in de Vlaamse medialandschap. Het offensief is begonnen! rubbing handsOp zich is het niets nieuws, mediabedrijven die zichzelf opnieuw uitvinden om te beantwoorden aan de nieuwe behoeften van de (nieuwe) consument. En ook niets nieuws is dat dit reacties uitlokt van consumenten die zich niet comfortabel voelen om in een bepaalde hok geduwd te worden. Aan het einde van de dag is dit een pure marketing- en salesverhaal en moet je je er als consument niet teveel van aantrekken. Het verhaal naar adverteerders toe is dat Medialaan zenders toevoegt die het bereik naar hun doelgroepen toe kan optimaliseren. Het verhaal van SBS aan de andere kant is dat de schizofrene identiteit van VIER, dat al langer ter discussie staat, zal afbrokkelen en plaats maken voor een echte Vlaamse zender die de volle concurrentie kan aangaan met VTM. Maar aan het einde van de dag gaat het over dezelfde groep kijkers, er worden geen kijkers bijgemaakt. In plaats van grotere marktaandelen voor de klassieke zenders, zal dit leiden tot meer fragmentatie. De fragmentatie die in de digitale wereld al langer aanwezig is. Fragmentatie is onontkomelijk. En hoe meer stukken je hebt van een koek, hoe meer bereik je kan claimen. Of dit zal zorgen voor meer investeringen zal zorgen voor televisie als medium valt te betwijfelen. mad menHet feit dat er geen nieuwe doelgroepen worden aangeboord, zal ervoor zorgen dat de adverteerder naar mijn gevoel zijn heil nog altijd zoeken in het complementair bereik binnen online, zeker voor doelgroepen die al duur en moeilijk te bereiken zijn binnen televisie. Wat ik niet wil bedoelen dat Medialaan en SBS hun operaties moeten staken. In tegendeel. Op voorwaarde tenminste dat er nieuwe content gecreëerd kan worden voor al deze nieuwe kanalen. Nieuwe en verfrissende content dat ook zijn weg kan vinden via andere media of OTT-platformen. Momenteel lijkt het eerder op een soort wedloop tussen SBS en Medialaan te worden, wat een zeer spijtige zaak is en een gemiste opportuniteit langs beide kampen. Het gevaar van eender welk mooi marketing verhaal is dat de consument er niet op zit te wachten en dus dat de (her)lancering van Q2, Zes en Acht in dovemansoren zal vallen. Zeker als er niets nieuws te vertellen valt en het om een lege marketingomhulsel gaat.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s